Du surfst im Internet, betrachtest ein Produkt und plötzlich scheint es dir auf jeder Website zu folgen. Das ist kein Zufall – das ist Retargeting. Aber was bedeutet das genau und wie beeinflusst es dein Surfverhalten?
Was ist Retargeting?
Retargeting ist eine Technik im Online-Marketing, welche dir wahrscheinlich schon oft begegnet ist, ohne dass du es bemerkt hast. Zum Beispiel dann, wenn du dir einen Artikel in einem Online-Shop anschaust und plötzlich taucht genau dieses Produkt in Werbeanzeigen auf anderen Websites auf. Kommt dir das bekannt vor? Wenn ja, dann hast du Retargeting erlebt. Doch wie funktioniert das Ganze?
Retargeting wird verwendet, um Besucher:innen, die eine Website verlassen haben, ohne eine Aktion durchzuführen (wie beispielsweise einen Kauf), erneut anzusprechen. Dies wird durch sogenannte Cookies ermöglicht, die dein Surfverhalten verfolgen und es der Retargeting-Technologie ermöglichen, dir spezifische Werbung einzuspielen.
Der Zusammenhang zwischen Retargeting und Cookies
Doch was sind diese Cookies eigentlich? Cookies sind kleine Textdateien, die von Websites verwendet werden, um Benutzer:innen zu identifizieren und deren Verhalten zu verfolgen. Wenn du eine Website besuchst und die Cookies akzeptierst, werden diese auf deinem Gerät gespeichert. Diese kleinen Helferlein sind es, die beim Retargeting eine entscheidende Rolle spielen und diese Informationen nutzen, um gezielte Werbung zu schalten. Aber was bedeutet das für deinen Datenschutz?
Datenschutz und Retargeting
Der Datenschutz ist ein brisantes Thema, wenn es um Online-Werbung geht – und Retargeting ist da keine Ausnahme. In der Schweiz und in der EU gibt es strenge Datenschutzbestimmungen, die sicherstellen sollen, dass Nutzer:innen verstehen, welche Art von Daten gesammelt werden und wie sie verwendet werden.
Wenn du also eine Website besuchst und aufgefordert wirst, Cookies zu akzeptieren, erlaubst du der Website, bestimmte Informationen zu sammeln, darunter möglicherweise Daten über deine Online-Aktivitäten. Diese detaillierten Informationen sind nützlich für Werbetreibende, die Retargeting nutzen, um dich gezielt mit Werbung zu bespielen. Aber was bedeutet das für deine Privatsphäre und wie kannst du diese schützen?
Hier sind einige Punkte, die du beachten solltest:
Letztlich liegt es bei dir zu entscheiden, inwiefern du dein Online-Erlebnis personalisieren möchtest und welche Informationen du bereit bist, zu teilen.
Hinweis: Dieser Artikel ist Teil der Serie «Digitale Identität».